NAVIGAREA FRONTIEREI DIGITALE: DISPOZIȚIA CONSUMATORILOR DE A CUMPĂRA LEGUME PROASPETE PRIN COMERȚ MOBIL ÎN PAKISTAN

Studiul își propune să dezvolte înțelegerea factorilor care influențează comportamentul de cumpărare al consumatorilor pentru legumele proaspete prin intermediul tehnologiilor informației și comunicării (TIC), în principal utilizarea aplicațiilor mobile în zona de studiu.

În acest sens, au fost identificați factorii care determină dorința consumatorilor de a cumpăra aceste legume prin utilizarea comerțului mobil.

Aceasta ar putea reduce semnificativ legăturile intermediare din distribuția legumelor și ar simplifica achiziția de alimente în viața de zi cu zi a oamenilor.

Aplicația acestei tehnologii mobile ar avea un potențial enorm pentru marketeri, industriile alimentare, comunitatea agricolă, factorii de decizie și consumatori.

Permițând consumatorilor să fie mai bine informați despre noile tehnologii inovatoare pentru a primi și a împărtăși informații despre tendințele de pe piață, prețuri și oportunități, printre aplicațiile TIC, aplicațiile pentru telefoane inteligente sunt adesea considerate o metodă rapidă de a aborda piețele, de a obține informații despre mărfurile agricole și prețurile acestora într-un mod eficient și dorit.

Pentru a evalua dorința consumatorilor de a plăti pentru produsele proaspete prin utilizarea comerțului mobil, este esențial să înțelegem factorii care influențează consumul acestora.

A fost selectat un eșantion de 600 de respondenți, inclusiv două orașe metropolitane din Punjab, respectiv Lahore și Multan, în mod deliberat.

Conform constatărilor cercetării, venitul consumatorului, educația consumatorului, distanța legumelor proaspete de magazinul sau piața de desfacere, publicitatea legumelor proaspete, prețurile legumelor proaspete, cunoașterea comerțului mobil și disponibilitatea legumelor proaspete au influențat semnificativ dorința consumatorilor de a cumpăra legume proaspete prin utilizarea comerțului mobil, în timp ce gustul legumelor proaspete, vârsta consumatorului, absența reziduurilor de pesticide sintetice pe legumele proaspete și disponibilitatea produselor au avut un impact nesemnificativ asupra dorinței consumatorilor de a cumpăra legume proaspete în zona de studiu.

Există o nevoie urgentă de a inculca importanța tehnologiei, precum și beneficiile achiziționării de legume proaspete consumatorilor prin publicitate adecvată, utilizând gadgeturi din domeniul informației și comunicațiilor (TIC)..